从彩妆行业网络零售额情况来看，进入到2019年，彩妆市场格局发生了较大变化。近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。

2012-2018年间，我国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。2012-2016年全国化妆品零售额增速不断下降，到2017年增速明显提高，2018年全国化妆品零售额达2619亿元，同比增长9.6%。2018年1-8月全国化妆品零售额为达1893亿元，同比增加12.7%，预计2019全年全国化妆品零售额将超2700亿元。

△数据来源：统计局、中商产业研究院整理

经统计整理，2012-2018年化妆品消费占商品零售比重十分稳定，比重都维持在0.75左右。2018全年化妆品消费在商品零售中占比在0.77%。2019年1-8月全国化妆品零售额占比达0.81%。

△数据来源：统计局、中商产业研究院整理

现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。一般而言，彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。

化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。从彩妆行业网络零售额情况来看，进入到2019年，彩妆市场格局发生了较大变化。完美日记市场份额跃至第二，仅次于魅可。2019年3月彩妆网络零售TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、完美日记、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、稚优泉、卡姿兰、雅诗兰黛和纪梵希。其中，魅可品牌彩妆市场占比最大，3月其网络零售市场份额占比达到2.8%。其次，完美日记品牌彩妆和美宝莲则并列第二，占比为2.7%。整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的21.1%，相较于2018年彩妆市场集中度有所提高。

△数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理

数据显示，2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，2019年我国彩妆行业市场规模将达到432亿元。

△数据来源：中商产业研究院整理

彩妆行业三大发展趋势

1、消费升级 高端彩妆市场增长迅速

随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流，尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势，本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断，发展民族高端品牌是我国彩妆行业发展的必然趋势。

2、国产品牌市场份额不断提高

目前，我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征，本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。

3、美妆社交电商蓬勃发展

目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。这些美妆博主们“粉丝经济”强大，他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。