改革开放以来，我国化妆品行业发展迅速。未来，化妆品市场前景仍然十分乐观，将出现高端护肤品和彩妆市场规模持续增长、消费者诉求精细化、销售渠道多样化等趋势。

高端护肤需求增长

随着经济的发展和人民消费水平的提高，化妆品在快速消费品中扮演着越来越重要的角色。未来，护肤产品高端化趋势将更加显著，消费者将更加注重消费体验。

消费升级是今后化妆品行业发展的主要动力。为满足消费者日益升级的需求，化妆品产品将不断优化，产品线将更加丰富，努力为消费者提供更好的体验。

从化妆品市场细分品类格局来看，目前，护肤品市场仍然占据着主要市场份额。精华、面霜、眼霜及套装份额有所提升，反映出消费者对面部护理精细化需求的加深。

近年来，面部精华产品销售量和销售额实现双提升，其中，单品价格500元以上的高端产品和中高端产品销售额增速尤为突出。 高端产品经过十几年的沉淀，又借助消费能力提升的东风，5年前的高端产品对于今天的主力消费群体来说已变成日常消费品。宣称抗衰老功效的精华产品一直是热门产品，同时，宣称美白功效的精华近几年市场增速较快，反映出消费者对美白的诉求日渐高涨。

目前，在护肤领域，抗衰老、保湿、美白、控油功效是消费者的主要需求。其中，抗衰老是最集中的功效需求，抗衰老精华产品市场热度高。同时，具有美白功效的防晒类化妆品市场份额增长较快，“防晒+养肤”或“易上妆”成为卖点。另外，消费者对防晒的需求也越来越强烈，不少消费者表示每天都会使用防晒产品。

彩妆消费日益普及

彩妆是推动化妆品市场规模增长的重要驱动力。细分品类中，粉底和口红的市场份额提升较明显。此外，腮红、散粉、唇釉也有不错表现。近年来，彩妆消费群体日趋年轻化，同时，社交媒体上涌现出大量化妆教程，打造更加精致的妆容成为年轻消费者的追求。同时，唇部彩妆产品的市场规模也在持续扩大。唇部彩妆可以细分为口红、唇釉、唇蜜、唇乳4大类，其中，口红的市场规模增速最快，唇釉紧随其后。从近年来唇部彩妆市场的销售表现可以看出，我国消费者对于妆容的重视程度越来越高，出入场合越来越多样，对打造精致的形象有强烈需求，未来，彩妆市场将持续发展。近年来，套装的销售表现十分亮眼。对于商家来说，套装能够带来更高单价，还可以通过赠送小样推广产品;对于消费者来说，购买套装更加经济，同时可以满足尝试新品的好奇心。一直以来，百货渠道是化妆品销售的主要渠道。受新冠肺炎疫情影响，今年第一季度百货渠道化妆品销售额大幅下降，直播带货等线上销售模式火爆。目前，在百货渠道销售的品牌通常是经过多年沉淀、持续健康发展的标杆式品牌，因此，许多线上起家的品牌发展到一定程度后，为树立品牌形象，也积极布局线下实体店。未来，百货渠道仍是化妆品销售的重要渠道，同时，打通线上线下将成为趋势。